Tunnel fit: l’incontro tra calcio e alta moda
In Inghilterra l’arrivo allo stadio si trasforma in una passerella, inaugurando una nuova era nel rapporto tra calcio e fashion brand
di Damiana Cicconetti
In Premier League l’ingresso allo stadio si trasforma in una passerella con i tunnel fit.
Un rituale visivo che deve tanto alla cultura della NBA quanto alla crescente contaminazione tra sport e moda in cui i calciatori non arrivano più soltanto per giocare: arrivano per raccontarsi.
In Europa le logiche commerciali sono diverse e i tunnel fit sono ancora rari.
Negli ultimi anni i fashion partner hanno sperimentato diverse strategie per raccontarsi attraverso il calcio: dalle varsity jacket; alla divisa firmata Fendi che ha vestito l’A.S. Roma nella stagione 2022-2023; fino alle giacche tech per il Manchester City.
In Inghilterra la moda fuori dal campo ha ormai trovato il suo spazio: il Club che ha segnato la nuova svolta è il Liverpool FC, in cui i giocatori hanno sfoggiato il proprio stile all’arrivo allo stadio, con look su misura per esibire personalità, gusto estetico e l’anima fashion dei calciatori.
Perfettamente a suo agio Federico Chiesa, giocatore del Liverpool ha interpretato il proprio look sportivo con un bomber: una sintesi perfetta di stile e funzionalità.
Ogni giocatore ha potuto scegliere liberamente tra i capi del brand partner il proprio outfit preferito, interpretatolo a modo suo e mettendo in mostra la propria estetica personale.
Legare ad ogni giocatore un aspetto diverso del DNA di un brand è un passo in più: una nuova formula con cui i fashion brand possono presenziare nel calcio e raccontare la propria identità.
Il Liverpool apre così una nuova era, in cui la Walk of Champions dello Stadio Anfield diventa una passerella a tutti gli effetti.
Graphic created by: Damiana Cicconetti
